Entre em contato com a empresa de ônibus: o homem a quem você emprestou o livro poderia tê-lo entregue como propriedade perdida no final de sua jornada. É improvável que eles estejam dispostos a lhe dar seus detalhes, porque isso seria uma violação de sua privacidade. Eles saberiam quem ele era? Eles têm seus detalhes, por exemplo? Você teria alguma maneira de dizer a eles qual das muitas pessoas no ônibus que você está tentando contatar? Se você puder identificar uma pessoa específica, convém convencer a empresa a fornecer detalhes a ele.
Também é possível que ele o tenha entregue como propriedade perdida na rodoviária onde ele saiu ou para a polícia. Você pode tentar entrar em contato com as estações de ônibus e de polícia no restante da rota do seu ônibus.
O documento importante que você perdeu o identifica? Se assim for, é possível que ele encontre o documento, perceba sua importância e tente encontrá-lo para devolvê-lo.
Caso contrário, como sugerido em outras respostas e comentários, os anúncios em jornais e mídias sociais podem ajudar.
Mas tenha em mente que todas essas idéias são longas.