Para começar, essa coloração provavelmente é apenas para o benefício do pôster, já que eles geralmente não têm nenhuma semelhança real com o filme final, além de terem os mesmos atores. Em particular, como assinala @Richard, esses pôsteres não são stills ou fotos modificadas, eles foram desenhados por um artista para "representar" os personagens do filme. Eu não colocaria muito estoque nas imagens, já que provavelmente foi escolhido porque o artista gostou e ficou legal.
Quanto ao que o brilho deve representar, para mim, essa imagem lembra muito a imagem de um pôster Thor: The Dark World :
O brilho azul é da mesma cor que o raio SFX sendo canalizado através do martelo; embora o martelo em si não esteja completamente incandescente. Eu suspeito que esse é o tipo de imagem que o pôster de Thor de Vingadores: Age of Ultron vai: o martelo está brilhando com a energia mágica de ser usado para lançar raios.
Você notará que o efeito de brilho do martelo é muito semelhante ao cetro de Tesseract e Loki, ambos sabemos que são Infinity Stones, que são marcas da IMO que brilham como um "efeito de energia azul genérico".
Por último, vou salientar que um efeito de coloração semelhante é encontrado nos pôsteres da Viúva Negra e Homem de Ferro na mesma série. O mais provável é que fosse apenas um elemento visual que o artista gostava, que se encaixava tematicamente com outros efeitos semelhantes do MCU, e por isso era usado para representar "energia de plasma genérico".
