Para verificações de habilidade, alvo aliado. Em combate, distraia o inimigo em vez de mirar em aliado.

De acordo com a Tela Reencarnada do Mestre de 5e , ambos são.

You help one creature with a task, giving that creature advantage on the next ability check it makes for that task. Or you distract one creature within 5 feet of you, and the next attack roll that an ally of yours makes against that creature has advantage.

Whichever option you choose, the advantage goes away once used or when your next turn starts.

Então, basicamente, fora de combate, você ajuda seu aliado (alvo: aliado), em combate, distraia o inimigo (alvo: inimigo)

Depois que a ajuda é usada por um jogador, ninguém mais tira proveito dele (da tela do DM atualizado).

Regras como escritas, você não pode escolher um jogador para ajudar durante o combate, mas meus homebrews DM que você pode escolher para ajudar um jogador específico em vez de distrair um inimigo específico.

RAW atual (ou pelo menos minha leitura)

Alternatively, you can aid a friendly creature in attacking a creature within 5 feet of you. You feint, distract the target, or in some other way team up to make your ally’s attack more effective. If your ally attacks the target before your next turn, the first attack roll is made with advantage.

Este texto especifica um aliado singular. Ele não diz "o próximo aliado que ataca" ¹ ou "seus aliados" atacam "ou" Se um de seus aliados "ou algo similar, o que implica strongmente que afeta apenas um aliado, que é escolhido por você.

Além disso, observe que distrair o inimigo é uma maneira possível de ajudar, mas há outros. Em particular, observe esta frase. Novamente, isso implica que a interação com a criatura inimiga em si não é necessária.

or in some other way team up

Conclusão: Você ajuda seu aliado (um aliado específico) em atacando uma criatura.

O RA pretendido é diferente, embora

¹ De acordo com resposta de John Caroll , na verdade diz que no Tela DM de 2017. Eu esperaria algum esclarecimento ou errata sobre o PHB a partir disso. O "de alguma outra maneira equipe" também é excluído e distrair é a única maneira de ajudar no combate.

Or you distract one creature within 5 feet of you, and the next attack roll that an ally of yours makes against that creature has advantage.

Esta redação é consistente com a resposta de Crawford no Twitter

If you use the attack-aiding option in Help, the next ally who attacks the target gets the benefit. #DnD

Observe que esta resposta é inconsistente com este outra resposta dele .

Q: Can a Mastermind Rogue use the Help action as both a normal Action & a Bonus Action in the same turn to assist 2 different PCs in combat?

A: Yes.

Como as vantagens simplesmente "acumulam" no mesmo ataque e se perdem ² . Note que o tweet sobre ajudar dois PCs diferentes é mais recente do que o tweet dizendo diretamente "o próximo ataque aliado tem a vantagem".

Se o objetivo é que a próxima pessoa atacante obtenha a vantagem, uma errata deve ser publicada para isso, IMO.

² Como observado por V2Blast, isso não é verdade se dois inimigos diferentes forem escolhidos - mas o texto na pergunta é, pelo menos, incerto.