Ao longo do filme, podemos ver vários anúncios do produto "Joi": um AI que você pode comprar e personalizar. Ela aparece com diferentes trajes e detalhes.
Na cena do mercado, quando K está olhando a foto da árvore e é abordado pelas três prostitutas, uma versão de Joi com uma roupa de estudante japonesa pode ser vista. Logo após a cena de "sexo" de K, podemos ver em detalhes um desses anúncios com as letras "Tudo o que você quer ver, ouvir ..."
Durante a cena na ponte, o Joi que está falando com K é um espaço reservado, um vazio que pode ser personalizado após a compra, simbolizado pelos olhos negros vazios. Ela se referindo a ele como "Joe" é apenas uma expressão em inglês para falar sobre um homem arbitrário, como em "John Doe", ou " Ele é apenas um Joe regular ", ou " não é fácil para o médio Joe ". Mas, é claro, isso causa um nervo em K, por causa do significado pessoal do nome que Joi lhe deu.
Agora, para especular um pouco, a escolha Jo de Joe como "Joe" como nome, embora muito pessoal para eles, pode não ser tão aleatória, mas um subproduto de sua programação. Isso poderia ser uma sugestão para a artificialidade da vida de K, em ter uma relação com uma IA desencarnada, ao invés de um humano ou outro replicante, por causa do aspecto imaterial do seu passado (memórias são apenas implantes, "Joi" não até implantaram memórias). Vindo de apenas perceber que ele não é a pessoa nascida que ele e Joi esperavam que ele fosse, adicionado com a dor de ser lembrado de seu relacionamento com seu Joi, ele também poderia estar percebendo um vazio em sua própria vida, como este vazio Joi na frente dele.
Somente agora (para dar uma visão contrastante com a resposta anterior) ele tem a oportunidade de dar um significado real à sua vida salvando os replicantes desprivilegiados; e ainda mais tarde, fazendo o mesmo com Deckard e Stelline, reconectando pai e filha e dando a ambos a chance de serem uma família, de uma maneira que ele nunca poderia ter tido.