Você precisa seguir os dois, ou seja, permanecer no máximo 28 dias em algum momento entre 02/08/2015 e 13/09/2015. Portanto, você não pode ficar mais de 28 dias com este visto em qualquer caso e se você não usou seus 28 dias até o dia 13 de setembro, você deve sair de qualquer maneira.
Você também tem que respeitar o número de entradas, o que significa que se você entrar em algum tempo em agosto e sair alguns dias depois, não poderá mais usar este visto e perderá o benefício do restante do período máximo de permanência .
09/08/2015 a 05/09/2015 é de fato 28 dias e dentro do período de validade do seu visto, então tudo bem.
Em princípio, as condições do seu visto devem basear-se nas informações que você enviou com sua inscrição e permitir que você complete sua viagem como pretendido. A validade é normalmente um pouco mais longa para lhe dar alguma flexibilidade.