Primeiro de tudo, comece com um jogo diferente (sistema.) Usando qualquer coisa Lovecraftian (CoC, ToC) seria uma oferta inoperante. Escolha um sistema (muito) fácil e genérico, de preferência algo com que seus jogadores não estejam familiarizados. Você vai querer dizer a eles que você lê uma resenha interessante sobre isso em algum lugar e gostaria de dar alguns tiros para refrescar o seu jogo.
Antes de anunciar isso, assista (ou simplesmente escolha um filme ou série de TV já visto) que lida com a era dos anos 1920 (aproximadamente) e com o qual você está familiarizado - e que não tem link óbvio para o Mythos. (HBA Boardwalk Empire ou LA Noire seria uma boa escolha hoje em dia.)
Agora, conte aos seus jogadores sobre o interessante novo jogo indie e o filme / jogo com o qual você está tão empolgado hoje em dia. Prepare-os para uma história definida na veia do filme / jogo. (Vá em busca de crime e investigação, de fato é fácil. Peça emprestado de sua fonte.) Nunca se refira a Lovecraft ou Cthulhu. Se os seus jogadores os inventarem, tente não confirmar a suspeita deles.
Suas primeiras histórias realmente não são sobre o Mythos. Pelo contrário: use arenques vermelhos. Lançar alguns adjetivos raros de Lovecraft e descrições sobre NPCs ("cheiros constantemente de peixes", "olhos ligeiramente salientes" etc.), use alguns adereços conspícuos (pinturas estranhas, uma casa suspeita) - mas sempre apresento explicações lógicas para eles. (O cara com cheiro de peixe realmente trabalha como vendedor de peixe, os olhos são uma condição médica explicada por um médico em quem o grupo confia, as pinturas são obras de um pobre artista viciado em drogas, a casa é arquitetonicamente instável e é demolido durante a história, etc.)
Depois de dois ou três contos (mas ainda usando o novo sistema), comece a revelar a verdadeira natureza da sua campanha. Mude para ToC somente quando tiver o primeiro encontro / evento do Mythos real.