Em lugares onde eu mesmo preciso colocar minha bolsa em uma esteira, há sempre placas dizendo "rodas para cima". Eu acho que é assim que as malas não rolam no cinto e as rodas estão protegidas de colisões e quedas. Então eles acabam de sair no transportador assim. Geralmente, se houver apenas duas rodas, elas ficam atrás.
Nunca empacote assumindo que qualquer lado em particular seja o topo ou o fundo. Coloque coisas quebráveis bem no meio da bolsa, cercadas por almofadas como roupas.