Por que tantos filmes e programas de TV apresentam produtos reconhecíveis, sem marca ou com nova marca?

TVTropes classifica isso em Brand X :

When a script calls for a consumer product, and no one has offered the producers a Product Placement deal, a television program must resort to making up a brand — or, in some cases, obscuring a real brand so that it can't be identified.

Existem algumas razões pelas quais programas de TV e filmes fariam isso. O maior exemplo é que os escritores precisam que o público entenda um produto bem conhecido sem explicitamente dizer seu nome. Isso pode parecer ridículo, mas faz sentido.

Digamos que haja um episódio da Teoria do Big Bang, em que Sheldon descobre a Red Bull, torna-se viciado e agora está bebendo uma tonelada dela. Ele então aterroriza o resto do elenco porque ele está sempre acordado, sempre apontando erros, e sempre sendo (mais) irritante. A piada óbvia é que, porque ele está bebendo muito dessa bebida energética, ele consegue ficar acordado e ser um idiota 24 horas por dia!

Mas espere, a Red Bull recusou o uso da rede de seus produtos porque eles não querem que seus produtos sejam associados a um maníaco hiperativo. Nenhuma licença, nenhum Red Bull. O problema é que a piada só funcionou com a Red Bull. Todo mundo sabe sobre essa bebida energética. Por causa desse conhecimento comum, o roteiro não precisou adicionar linhas extras para realmente descobrir o quanto Sheldon seria mais hiperativo com essa bebida energética.

O que os escritores fazem? Mude o nome de algo diferente, mas algo semelhante o suficiente para a Red Bull, para que o público associe imediatamente a Red Bull. Agora a bebida é vaca azul. O americano médio fará consciente ou inconscientemente a conexão entre a Blue Cow e a Red Bull.

Quem ganha? Os escritores, por exemplo. Eles conseguem manter sua piada. A rede também vence. Eles não precisam pagar taxas extras agora. Tecnicamente, a Red Bull também ganha o que a Wikipédia define como Displacement do produto :

Product displacement is the removing of trademarked products from primarily visual media in order to avoid the payment of licensing fees, if the trademark owner objects, or if the broadcaster would prefer not to publicize a product for free, if the owners have not paid for it to be included in a programme.

Product displacement can also refer to brands/companies deliberately modifying their name or logo in an attempt to make people see the logo and realize that the logo/name is not correct. This extra thinking time forces people to register the real brand. This method can be more effective than product placement.

Por outro lado, isso também pode ser apenas uma piada inteligente (ou preguiçosa, dependendo de como você olha) lançada dos escritores. Dan Schneider , de The Amanda Show e Drake & Josh fama, constantemente usado / usa piadas como estas. Quase todos os computadores em seus programas têm um logo da Pear muito familiar.

    

No que diz respeito à pessoa que coloca a outra resposta, é simplesmente falso que exista qualquer requisito formal ou legal que os criadores do programa tenham de pagar em dinheiro por qualquer colocação de produto. A pessoa que escreveu essa resposta está confundindo práticas comuns como regras absolutas.

Os criadores de conteúdo não precisam pagar para exibir um produto real e têm liberdade para mencionar produtos com os quais não têm acordos de licenciamento. Não há lei que diga que eles não podem, nem qualquer taxa automática que possa ser cobrada apenas por mencionar uma marca. Se você mencionar o Google, eles não podem simplesmente ligar para você e dizer: "Você nos deve dez mil dólares agora". Pelo menos não nos países onde há liberdade de expressão.

Veja o show Vale do Silício . Somente na sequência do título de abertura, eles exibem os logotipos de dezenas de marcas com enorme valor de mercado. E a sequência também muda de hora em hora, mostrando ainda mais marcas. Nenhum show poderia pagar por todas essas marcas se fosse uma exigência.

Mais frequentemente, o caso é que as marcas são evitadas, no entanto. Não como uma regra, assim como boas práticas comerciais e convenções. O motivo pelo qual você vê produtos sem marca em programas de TV é simplesmente manter boas relações com as marcas, evitar possíveis litígios e, por último, manter o valor da colocação de produtos.

A maior parte do setor de TV ainda ganha dinheiro com publicidade e, geralmente, seus contratos são com grandes corporações e agências de publicidade que representam centenas ou milhares de marcas.

Então, digamos que um programa retrate um produto de uma maneira prejudicial a uma marca, pelo menos aos olhos da empresa que o produz. Pode ser o caso em que essa marca não seja anunciada em nenhum lugar da rede. Mas as pessoas que possuem essa marca têm outros produtos sendo anunciados, e podem ameaçar reduzir ou extrair a publicidade.

Ainda mais provável, redes e empresas de produção têm uma política geral de não usar marcas, tanto quanto possível simplesmente para evitar possíveis problemas. Afinal, se você é uma rede que faz dinheiro com anunciantes, quer apresentar uma imagem de publicidade, o que significaria evitar dificuldades com as marcas em geral , para garantir futuros anunciantes de um porto seguro.

Existe também o potencial para litígios. Se um programa mostra que uma marca é altamente prejudicial para pessoas ou personagens, então uma empresa pode até ir a ponto de processar por danos na forma de perda de vendas. Ou, se uma marca é mostrada de uma maneira que pode ser usada perigosamente na vida real (como Mythbusters fazendo uma bomba de um detergente), o show pode até enfrentar acusações criminais.

Esse tipo de legislação é uma raridade, mas se acontecer, pode ser desastroso, e os advogados são um grupo de risco adverso, então seu conselho para redes e empresas de produção é simplesmente não arriscar.

Então, em suma, a razão pela qual você normalmente não vê nomes de marcas nos shows é porque as redes e as produtoras estão jogando "melhor prevenir do que remediar".

Por último, há a manutenção do valor do posicionamento do produto. Ao remover todas as marcas da vida real de um programa, quando você mostra uma marca, ela pode ser vendida a um anunciante. Se você é Coca-Cola, você pode estar menos inclinado a anunciar em um programa onde um personagem foi visto na semana passada bebendo uma Pepsi, e a Pepsi não teve que pagar por isso. Não é tão valioso ser apenas uma das muitas marcas retratadas no programa quanto ser a única marca que o personagem sexy usa exclusivamente.