O site sobre isenção de vistos é bastante genérico neste tópico:
The following are examples of activities not permitted on the VWP and require visas for travel to the United States:
- study, for credit
- employment
- work as foreign press, radio, film, journalists, or other information media
- permanent residence in the United States
Minha interpretação disso seria que você não poderia realizar suas atividades sob o VWP. Suas atividades também não parecem se enquadrar nas atividades comerciais aceitáveis listadas.
Você pode precisar de um Visto de Mídia :
Representatives of the foreign media who will work in their profession as media or journalists while in the United States cannot travel on the Visa Waiver Program or on visitor (B) visas.
Você quase certamente precisará de uma permissão cinematográfica local de um órgão estadual, se esse estado exigir que tal permissão seja realizada para filmagens comerciais.