Por que as pessoas não sabem que o Homem de Ferro é Tony nos quadrinhos do Extremis?

De acordo com um monte de guias de leitura, Iron Man Extremis ocorre durante os primeiros dias de New Avengers em torno de House of M. Então por que é que em Extremis, ninguém sabe que o Iron Man é Tony Stark? Não faz sentido considerar o que aconteceu durante os Vingadores Desmontados.