Para a televisão comercial, o objetivo é realmente fazer com que os comerciais sejam exibidos, com a programação sendo o preenchimento para fazer com que os espectadores assistam aos anúncios.
Normalmente, a programação é feita pelo que é geralmente conhecido como "departamento de tráfego" com base em programas agendados, custos de publicidade, anunciantes, etc. Existe uma classe inteira de software para ajudar nisso.
Uma vez definida a programação do dia, ela é importada para um sistema de automação de transmissão que controla a execução programada - normalmente de servidores de vídeo e feeds ao vivo, mas uma vez de vídeo.
Todo o processo é supervisionado em todos os momentos por operadores de radiodifusão que podem resolver problemas como comerciais corrompidos, feeds ao vivo quebrados, etc, ou incompatibilidades de dados entre o banco de dados do sistema de tráfego de durações de material e o que é realmente armazenado no servidores de vídeo.
Para eventos ao vivo, haverá também um ou mais produtores dizendo quando ir ao comercial, quais exibições mostrar, etc.