O objetivo da maldição era tirar todos da felicidade da terra dos contos de fadas. Para a maioria das pessoas, isso significava tirar todas as suas memórias do lugar mágico e feliz que eles viviam e forçá-los a viver vidas mundanas sem conhecer as pessoas que amavam. Note que muito poucas pessoas em Storybrooke (antes de Emma chegar) podem alegar estar felizes com suas vidas; na melhor das hipóteses, eles estão presos em uma rotina insatisfeita e, na pior das hipóteses, são completamente infelizes.
Para Mad Hatter, porém, a maldição pode ser pior do que apenas fazê-lo esquecer. Permitiu-lhe lembrar aquele lugar, e sua antiga vida, e especificamente a filha que não se lembrava dele . Ele também se lembrava do poder que ele costumava ter (através de seu chapéu) e sabia que nunca poderia tê-lo novamente. Ele também sabia que, se ele contasse a verdade a alguém, a maldição faria com que eles se recusassem a acreditar nele, e apenas assumiria que ele era louco.
(Do ponto de vista fora do universo, isso se encaixa muito bem com o tema Mad Hatter: o que é mais louco do que uma pessoa normal dizendo ser o Chapeleiro Maluco?)
Note que isso é semelhante ao que aconteceu com Malévola: ela não foi transformada em um ser humano normal, não-mágico, que esqueceu sua verdadeira identidade, porque isso não teria sido suficiente. Ela foi mantida em sua forma de dragão, presumivelmente bem ciente de quem ela era, mas incapaz de fazer algo sobre isso.