In-Universe
Estamos analisando as atualizações. Em cada filme, vemos o Cap recebendo equipamentos "melhores". Sua primeira roupa é apenas uma fantasia. Então algumas fadigas coloridas. Então ele está congelado no gelo e recebe um retrabalho moderno feito pela SHIELD com a contribuição de um Coulson muito animado:
PHIL COULSON:
Oh, you are. Absolutely. Uh... we've some modifications to the uniform. I had a little design input.STEVE:
The uniform? Aren't the stars and stripes a little... old fashioned?
Então ele passa mais tempo com a SHIELD e Tony Stark, ambos com recursos fiscais e tecnológicos essencialmente ilimitados, que podem atualizar seus equipamentos para uma melhor produção e melhor publicidade.
Lembre-se de que War Machine foi temporariamente alterado para o design Iron Patriot, e até mesmo o nome foi escolhido porque melhorou em grupos de foco.
JOAN RIVERS (ON TV): Same suit, but painted red, white, and blue. Look at That. And they also renamed him Iron Patriot. You know, just in case the paint was too subtle.
Rhodes and Tony Stark are at a bar and they see Joan Rivers making fun of the Iron Patriot suit on TV
RHODES: It tested well with focus groups, alright?
Alguém dentro da SHIELD também poderia ter decidido que "essa tonalidade de azul é vista como menos hostil". Sim, isso é pura especulação, mas o ponto é que vimos inúmeras razões no universo para trajes para mudar entre os vários personagens Avengers.
Fora do Universo
Merchandising. Mãos para baixo.
Aquisição da Marvel pela Disney foi em grande parte sobre a captura do menino demográfico do mercado de brinquedos e merchandising:
The brooding Marvel characters tend to be more popular with boys — an area where Disney could use help. While the likes of “Hannah Montana” and the blockbuster Princesses merchandising line have solidified Disney’s hold on little girls, franchises for boys have been harder to come by.
E a mercadoria vende , como a Disney bem sabe. Em 2008, as cinco imagens originais da Disney-Pixar renderam cerca de 10% de sua receita total apenas com mercadorias. Com O Vingador , vemos que ele fez $ 1.5 bilhões em todo o mundo nas bilheterias , mas faturou US $ 1 bilhões em vendas de mercadorias. No ano passado, previu-se que a marca do Avenger seria atingir vendas de mercadorias de US $ 6 bilhões .
Mas você não vende brinquedos vendendo o mesmo brinquedo em todos os filmes! Um novo traje ou armadura ou roupa exige um novo brinquedo, o que dá uma nova motivação para comprar o novo.
Você perceberá esses tipos de alterações em qualquer grande franquia, especialmente aquelas com vinculações de merchandising. A trilogia Cavaleiro das Trevas tinha um novo Batsuit ou Bat-vehicle em todos os filmes (Levanta-se ainda levou ao Tumblers de camuflagem). Os filmes Transformers parecem sempre atualizar o Bumblebee para um novo protótipo de carro modelo. Os filmes do Homem de Ferro contam suas armaduras e são muito mais óbvios quanto às mudanças no design.
Provavelmente existem muitas razões no universo para mudanças de figurinos que poderiam aparecer em qualquer filme, mas meu dinheiro está literalmente na explicação de merchandising.