É deixado vago e ambíguo, embora o show definitivamente inclua elementos modernos. No uma entrevista com a revista Elle a designer de produção da série, Lisa Soper, disse que eles optaram deliberadamente por uma qualidade "atemporal" como sua prima Riverdale.
When you watch the show you’ll see cellphones, you’ll see laptops, you’ll see Victorian dresses. Some of these witches and creatures are hundreds of years old, so we’re trying to show that layering of history, and also trying to give everybody in the audience a chance to grab onto something that they like and that they're nostalgic for. We're not locked into a time.