Parte do que faz dos super-heróis quem eles são e atrai leitores / espectadores para eles são suas histórias de origem. Superman é um alienígena com super poderes por causa de seu status alienígena combinado com a luz de um sol amarelo. Ele não é "um de nós", é um salvador externo.
Um dos conceitos centrais do Shazam é que ele poderia ter sido qualquer um. No filme ele é Billy, um garoto de 10 anos que recebe os poderes de um velho mago depois de ser escolhido:
A boy who is chosen as the "Champion of Eternity" and given powers by an ancient wizard, and transforms into an adult with superpowers when he speaks the sorcerer's name.
Isso significa que qualquer um poderia ser Billy. Qualquer um tem a chance de se tornar o "Campeão da Eternidade". Não é decidido por algo inato, como é a sua espécie, mas pela pessoa que está dentro. Enquanto você nunca pode ser o Super-Homem porque você é humano, você poderia seja Shazam. Isso dá um apelo / audiência ligeiramente diferente ao personagem.
Além disso, o fato de ele realmente ser adolescente dá aos cineastas mais tempo para se divertir com o personagem, o que é evidente na trailer. Você ganha um filme de super-herói cômico em vez de sério - acho que todos podemos concordar que os filmes recentes do Super-Homem são um pouco ... cinzentos.
Então, essa é a principal resposta para mim. História de origem diferente e tom diferente formam um personagem diferente, mesmo que os poderes sejam um pouco semelhantes ...
Para referência, a gama completa de poderes de Shazam é um pouco mais ampla e um pouco diferente da de Superman:
These powers include: the wisdom of Solomon, granting increased intellect; the superhuman strength of Hercules, the superhuman stamina of Atlas; powers from Zeus, including the ability to summon lightning as well as being nearly indestructible; the increased courage of Achilles; and the superhuman speed of Mercury, which provides him with the means of flight.
Por exemplo, o controle do raio não é exatamente o mesmo que tirar lasers dos seus olhos.
Quanto a fazer parte do mesmo universo da DC, uma das prévias mais longas (segundo no link "trailer" acima) mostra ícones de Batman e manchetes nos jornais sobre Superman (1: 34 no código de tempo), mas o filme se passa na Filadélfia (de acordo com o artigo da Wikipedia) e o irmão adotivo de Billy se refere a saber coisas sobre "essas coisas de cruzados". O "Certificado de Autenticidade" na imagem abaixo da visualização pode indicar que tudo na gaveta é um artefato de um filme / programa de TV de super-herói, em vez de ser do mundo em que vivem.